Manifeste pour un Recrutement Digital Discernant
Ma passion c’est apprendre. Pour cette raison en tant qu’élève ou ancien élève je ressens toujours une profonde gratitude envers le monde de l’éducation dans sa définition la plus large.
En tant que consultant j’ai souvent compté parmi mes clients des écoles et des universités, avec elles, en plus de leur délivrer une prestation de service, j’ai aussi beaucoup appris.
Ce manifeste est le fruit de cette expérience, un parti pris assumé.
Au début de cette nouvelle ère où le champ des possibles s’est vu considérablement bouleversé par les apports de la technologie, le jeune a besoin d’être écouté et ensuite éclairé. Le marketing de recrutement doit être respectueux de ce qui est en jeu pour l’élève et pour l’institution qui le recevra.
La formation initiale constitue un marqueur qui conditionnera longtemps la carrière professionnelle de l’étudiant. Alors, tant qu’à faire, mieux vaut l’aider à opter pour une voie qui lui ressemble et qui le rapproche de ce qui pourrait être sa première définition d’un idéal de vie.
Pour cela le marketing de recrutement ne devrait pas avoir pour premier objectif ni de le séduire, ni de le convaincre. Le jeune a d’abord besoin d’être reconnu et d’être considéré. Ensuite il pourra être informé et conseillé.
Tout au long du parcours non linéaire qui le conduira à choisir une offre éducative avant une autre il interagira avec plusieurs points de contact d’écoles disposant chacune d’atouts différents. Chacun de ses points de contact agira comme un frein ou un accélérateur de motivation. L’écosystème digital est le lieu où il pourra se faire une opinion sans ressentir trop de pression extérieure. Identifier où il ne se reconnaît pas et où au contraire il se projette avec naturalité.
Alors pour être utile à votre candidat et pour être utile à votre institution, notre proposition de valeur c’est de vous aider à consolider et à maîtriser votre écosystème digital. Un espace propice à une dynamique d’interaction qui vous ressemble. Une projection digitale de votre réalité, des milliers de fois plus visitée que le hall d’entrée de votre établissement et dont vous devez être aussi fier que vous l’êtes de votre école.
Jean-François Santacreu
Fondateur de NDO, la fabrique créative
Et si on en parlait au cours d'une visioconférence ?
Quelques unes des écoles que j’ai eu le privilège d’accompagner dans leur stratégie de recrutement ces dix dernières années.